Analyser la visibilité organique d'un concurrent étape par étape

Votre concurrent sur Google n’est pas toujours celui que vous suivez depuis des années. Sans méthode, on compare ses résultats à des sites connus, et les vrais rivaux passent inaperçus.

Cet article vous montre comment mesurer la visibilité organique d’un concurrent sur Google, étape par étape, et en tirer des actions pour votre site.

Les prérequis

Toute analyse concurrentielle commence par vos propres données. Search Console, l’outil gratuit de Google, garde jusqu’à 16 mois de performances de votre site. Comptez 2 à 3 jours avant que les données récentes apparaissent.

Avant toute comparaison, réunissez trois éléments :

• Vos données de performance, tirées de Search Console.
• Un outil couvrant la France, comme Ranxplorer, avec un essai gratuit de 7 jours.
• Une liste de requêtes choisies : pour la constituer, voyez l’analyse des concurrents dans Surfer SEO.

Étape 1 : une liste de concurrents SEO, pas seulement commerciaux

Un concurrent SEO se classe sur les mêmes requêtes que vous, même s’il ne vend pas la même chose.

Notez les domaines du top 10 Google pour vos requêtes clés. Si votre activité est locale, voyez le référencement local.

Repérez les domaines dans vos outils, puis filtrez-les :

• Ahrefs classe les domaines du top 10 par part de mots-clés communs.
• Semrush compare jusqu’à cinq domaines dans son rapport Keyword Gap.
• Écartez les domaines dont les pages visent d’autres besoins.

Valider les domaines

1. Cherchez chaque requête sur Google.fr

   Un domaine est confirmé s’il figure dans le top 10.

2. Gardez ceux qui reviennent

   L’outil seul ne suffit pas.

Étape 2 : mesurer la visibilité sans confondre indice et trafic

Indice de visibilité

SISTRIX mesure les positions organiques d’un domaine sur un ensemble de requêtes. Son indice augmente quand le domaine se classe sur davantage de requêtes, sur des requêtes plus recherchées ou à de meilleures positions.

Pour comparer deux sites, mesurez-les sur les mêmes requêtes.

L’indice n’est pas un nombre de visiteurs. Le trafic peut bouger avec la saison, les changements de Google ou les clics, sans que l’indice bouge autant.

Pour comparer deux domaines, gardez le même pays, le même appareil et la même période.

Trafic estimé

Le trafic estimé par un outil sert à comparer des domaines, pas à remplacer vos données réelles. Il repose sur les positions et les volumes de recherche. Pour choisir entre les outils, voyez le comparatif SEMrush et Ranxplorer.

Position moyenne de votre site

Search Console fait la moyenne de votre meilleure position pour chaque recherche où votre site apparaît. Une moyenne de 2,5 peut venir d’un 2 et d’un 3. Lisez-la comme une tendance et examinez chaque requête.

Relevez ces trois mesures à la même date, sur le même panel :

Étape 3 : les écarts de mots-clés et les positions à reprendre

Mots-clés manquants

Les mots-clés manquants sont les requêtes où tous les concurrents comparés se classent, mais pas votre site. Dans Semrush, ce filtre s’appelle « Missing ».

Commencez par elles si elles correspondent à vos offres. Pour un outil qui affiche ce filtre, voyez le test complet de Mangools.

Avant de créer une page, vérifiez l’intention de la requête. Semrush la classe en quatre groupes : informationnelle, commerciale, transactionnelle ou navigationnelle. Comparez-la à des requêtes de même type. Puis demandez-vous si elle mène à une offre que vous vendez.

Mots-clés partagés mal classés

Dans Semrush, le filtre « Weak » liste les requêtes où votre site se classe derrière tous les concurrents. Avant de toucher à votre page, comparez-la à celle du concurrent : sujet, réponse à l’intention, structure et liens internes.

Trier les écarts

Requêtes en positions 11 à 20

Une requête en position 11 ou plus basse se trouve au-delà des dix premiers résultats. Notez l’URL concurrente classée, puis vérifiez si une de vos pages existantes peut mieux répondre à la requête. Souvent, la compléter suffit.

Étape 4 : les pages et les liens qui portent la visibilité

Dans Ahrefs, le rapport de mots-clés organiques est trié par clics estimés : la première ligne est l’URL qui attire le plus de trafic.

Cliquez dessus pour voir ses requêtes. Ces requêtes vous montrent ce qui fait venir les visiteurs chez votre concurrent.

Examinez les pages qui reçoivent des liens. Repérez leur sujet, leur format et la ressource que d’autres sites citent.

Link Intersect repère les sites liés à plusieurs concurrents mais pas à vous. Vérifiez chacun avant de le contacter.

À comparer

• Domaines référents

  Sites distincts qui vous lient.

• Pages liées

  Pages de votre site qui reçoivent ces liens.

• Nombre total de liens

  Tous les liens, même venus d’un seul site. Il ne suffit pas.

Étape 5 : une liste d’actions classée par gain attendu

Commencez par les requêtes manquantes qui correspondent à vos offres et aux besoins de vos lecteurs. Écartez celles qui ne collent pas à votre activité.

Décrivez chaque action ainsi :

• La page, déjà classée mais sous le concurrent, et la requête visée.
• Le changement : comparez le contenu et l’intention avant de modifier.
• La mesure : clics, impressions et position dans Search Console.

Avant un test de titre

• Repérez les requêtes très vues mais peu cliquées dans Search Console.
• Vérifiez que votre page est celle qui se classe pour cette requête.
• Notez le taux de clics actuel.
• Relevez le titre et la description en place.

Comment savoir si l’analyse change quelque chose

Relevez les mêmes indicateurs chaque mois, sinon vous ne saurez pas si vos actions ont payé. Les données arrivent 2 à 3 jours plus tard : relevez-les à date fixe. Pour ce suivi, voyez configurer votre stratégie SEO.

Les clics peuvent baisser sans que la position change : en France, l’apparition des AI Overviews a été associée à une baisse médiane de 5,7 % du taux de clic.

Pour juger l’effet d’une action, comparez les tendances sur plusieurs semaines, pas sur quelques jours.

Pour savoir qui vous concurrence sur Google, partez de vos requêtes, pas de vos rivaux habituels. Comparez ensuite les sites sur les mêmes requêtes, au même pays, au même appareil et sur la même période.

Prochain pas : choisissez une requête manquante liée à une de vos offres, puis notez les chiffres de la page dans Search Console avant de la modifier.

Foire aux questions

Combien de concurrents faut-il analyser au départ ?

Comparez votre domaine à quatre concurrents, pas davantage pour commencer. Dans Semrush, le rapport Keyword Gap accepte jusqu’à cinq domaines, le vôtre compris. Gardez ceux qui se classent sur vos requêtes utiles, même s’ils vendent autre chose que vous.

À quelle fréquence faut-il refaire cette analyse ?

Refaites l’analyse à intervalle régulier, en suivant les clics et les impressions dans Search Console.

Une seule mesure ne suffit pas : comparez les tendances sur plusieurs semaines ou plusieurs mois, car quelques jours peuvent refléter la saison ou un changement de Google.

Peut-on analyser la visibilité d’un concurrent sans outil payant ?

Oui. Cherchez vos mots-clés sur Google.fr et notez les domaines visibles dans les résultats. Vous saurez ainsi qui se classe devant vous, sans logiciel payant.

Pour vos propres résultats, Search Console, gratuite, suffit. La recherche manuelle donne une photo à un instant, pas une tendance.

Un concurrent local se mesure-t-il de la même manière ?

Non, il faut ajouter la zone. Comparez les résultats dans la zone géographique que vous visez, sur les mêmes requêtes locales, car les positions changent selon le lieu de recherche.

Faites vos vérifications depuis cette zone, pas depuis un autre département.