Quel est le meilleur outil SEO gratuit pour débuter ?
Pour qu’un site apparaisse sur Google, il faut savoir ce que cherchent les visiteurs et repérer ce qui bloque les pages. Beaucoup d’outils SEO demandent un abonnement.
Quand on débute, on ne sait pas par où commencer. Cet article dit quel outil SEO gratuit choisir en premier, puis ce que chacun apporte.
Laquelle choisir selon votre usage et votre budget
Si vous gérez un site, installez d’abord Google Search Console. Elle est gratuite, il suffit d’un compte Google et de prouver que le site est à vous.
Elle ne remplace pas les outils de mots-clés. Elle montre ce que les visiteurs ont déjà cherché chez vous, pas les sujets à venir. Sur mon premier site, je l’ai ouverte un soir et j’ai vu les requêtes.
Chaque outil gratuit répond à un besoin précis. Pour d’autres options, consultez la sélection des meilleurs outils SEO.
| Critère | Google Trends | Planificateur Google Ads | Screaming Frog SEO Spider | Ahrefs Free |
|---|---|---|---|---|
| Usage principal | Comparer des sujets dans le temps | Idées de mots-clés | Crawl du site | Audit et backlinks |
| Condition d’accès | Aucun compte | Compte Google Ads facturé | Logiciel à télécharger | Site vérifié |
| Limite gratuite | Indice de 0 à 100 | Volumes en fourchettes | 500 URL par crawl | 5 000 crédits de crawl par mois |
Google Search Console : le point de départ pour voir votre site comme le voit Google
Un jour, assis devant mon site, j’ai ouvert le rapport de performance pour voir ce qui arrivait vraiment depuis Google. Il donne les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne.
Le taux de clics se calcule en divisant les clics par les impressions. Si vos pages apparaissent souvent mais reçoivent peu de clics, c’est le titre à retravailler.
Une fois le site ajouté, consultez ces rapports de temps en temps :
- Indexation : il montre quelles pages Google affiche et pourquoi les autres ne le sont pas.
- Inspection d’URL : tapez l’adresse d’une page pour la tester.
- Liens : il liste les sites qui pointent vers le vôtre et vos liens internes.
- Performance : repérez les hausses et baisses de clics, puis comparez-les à Google Trends.
Google Trends : comparer l’intérêt des sujets sans dépenser un centime
Pour comparer deux expressions, tapez la première dans Google Trends, puis ajoutez la seconde dans la zone de comparaison.
Réglez le pays et la période sur les 12 derniers mois : la courbe montre laquelle progresse. Pour un client hésitant entre deux mots, j’ai tranché en quelques minutes.
Utilisez aussi l’affichage par sous-région : il montre où chaque terme pèse le plus. Pour une boutique locale, c’est souvent la donnée qui compte.
Un indice de 100 marque seulement le point le plus populaire de la comparaison choisie. Il ne donne pas le nombre exact de recherches par mois. Si vous lisez ce 100 comme un volume, vous risquez de croire qu’un mot pèse plus lourd qu’il ne le fait et de choisir le mauvais sujet pour votre site.
Planificateur de mots clés Google Ads : des idées et des estimations, avec un compte à configurer
Le Planificateur de mots-clés demande un compte Google Ads, même si vous ne lancez aucune publicité. Créez-le, terminez la configuration avec vos informations de facturation, puis ouvrez Outils, Planification, Planificateur de mots clés.
Un soir, à mon bureau, après Google Trends, j’ai ouvert le planificateur avec « Créer un compte sans campagne ». Rien n’a été diffusé.
Trends sert à choisir le sujet. Le planificateur vient ensuite, pour estimer les mots retenus.
Le planificateur vous apporte plusieurs éléments :
- Il propose des idées de mots-clés proches de celui que vous saisissez.
- Il donne des statistiques historiques, dont le nombre moyen de recherches par mois.
- Vous filtrez les résultats par texte du mot-clé ou par volume, et vous choisissez la période des prévisions.
- Sans dépense publicitaire active, le volume reste souvent une large fourchette, comme 1 000 à 10 000 recherches.
PageSpeed Insights : le diagnostic de vitesse de chaque page, sur mobile et sur ordinateur
PageSpeed Insights analyse une page à la fois, sur mobile et sur ordinateur. En testant ma page d’accueil, j’ai vu la version mobile se charger lentement, alors que l’ordinateur allait vite.
Le rapport combine deux sources. Les données de terrain viennent de vrais visiteurs. Le test en laboratoire simule une visite et donne des pistes pour corriger.
Le diagnostic repose sur trois mesures, les Core Web Vitals :
- LCP mesure le temps d’affichage du plus grand élément visible : 2,5 secondes ou moins.
- INP mesure le délai de réponse aux clics, aux pressions et aux saisies : 200 millisecondes ou moins.
- CLS mesure les déplacements inattendus des éléments visibles : 0,1 ou moins.
- Search Console regroupe les pages du site, alors que PageSpeed Insights examine une seule page à la fois.
Screaming Frog SEO Spider : le crawl gratuit pour repérer les pages cassées et les doublons
Screaming Frog SEO Spider parcourt votre site page après page, comme le ferait Google. La version gratuite explore jusqu’à 500 URL par crawl.
Sur mon vieux portable, le premier crawl a ramé, parce que le logiciel demande un système 64 bits et au moins 4 Go de mémoire vive disponibles.
Vérifiez ces deux points avant de télécharger la version pour Windows, macOS ou Ubuntu.
Le crawl gratuit repère trois choses :
- les liens cassés, les erreurs et les redirections, par exemple une URL qui renvoie une erreur et une autre qui part vers une nouvelle adresse ;
- les titres, les métadonnées et les pages en double ;
- les crawls de plus de 500 URL, l’enregistrement des crawls et le rendu JavaScript, qui relèvent de la licence payante.
Si votre site compte moins de 500 pages, commencez par là.
Ahrefs Free : l’audit et les backlinks de votre propre site, après vérification
J’ai testé Ahrefs Free un soir sur mon petit site. Rien ne s’affichait : il fallait d’abord prouver que le site m’appartenait.
Ajoutez votre site comme projet dans Ahrefs, puis vérifiez que vous en êtes propriétaire. Sans cette étape, l’audit et les backlinks restent fermés.
Une fois le site vérifié, Site Explorer montre jusqu’à 1 000 mots-clés organiques et 1 000 backlinks à la fois. Ce sont les données à regarder en premier pour votre propre site.
Le compte gratuit donne 5 000 crédits de crawl par mois et par projet vérifié. Une page HTML en code 200 consomme un crédit, mais les erreurs et les redirections non. Sur un gros site sans filtre, ils partent vite et l’audit s’arrête jusqu’au mois suivant. Le compte gratuit n’inclut pas l’analyse des concurrents : pour la comparaison, voyez la sélection d’outils SEO testés.
Pour débuter, retenez Google Search Console : elle est gratuite et montre ce que les visiteurs cherchent déjà chez vous. Google Trends vient ensuite, pour choisir un sujet.
Votre prochain pas : ajoutez votre site dans Search Console et prouvez qu’il vous appartient. Ensuite, ouvrez les autres outils seulement quand vous en avez besoin.
Foire aux questions
Faut-il un outil SEO payant pour progresser en référencement naturel ?
Non, pas pour commencer. Search Console, Google Trends et PageSpeed Insights suffisent : ils donnent les données de votre site, l’intérêt des sujets et la vitesse des pages.
Seul Screaming Frog a une limite : au-delà de 500 URL par crawl, la licence payante s’impose.
Peut-on utiliser Google Search Console sans avoir encore de site en ligne ?
Non. Search Console ne montre les données que d’un site ajouté dans l’outil, et dont vous avez prouvé qu’il vous appartient. Sans site en ligne, il n’y a rien à ajouter : mettez d’abord votre site en ligne, puis ajoutez-le.
Combien de temps faut-il pour voir des données dans Search Console ?
Comptez quelques jours avant de voir les premières données dans Search Console, à partir de l’ajout de votre site. Ensuite, les rapports se remplissent au fil des jours.
Les outils SEO gratuits suffisent-ils pour un site e-commerce ?
Oui, pour suivre les performances, examiner les pages et repérer les problèmes techniques, les outils gratuits font ce travail.
Mais une boutique dépasse vite 500 URL, et au-delà, il faut la licence payante de Screaming Frog pour explorer tout le site.
