Cannibalisation SEO : Comment l'éviter ? La solution

En référencement, de nombreux paramètres peuvent avoir un impact négatif sur votre positionnement.

Parmi eux : la cannibalisation SEO.

Si aujourd'hui vous y êtes confronté, pas de panique.

Je vais vous donner une méthode simple pour détecter ce fléau et le corriger au plus vite.

Cannibalisation SEO : C'est quoi ?

On parle de cannibalisation SEO, lorsque deux pages d'un même site sont en concurrence directe sur les SERPs.

Il arrive que les moteurs de recherche, comme Google, rencontrent des difficultés à définir laquelle des deux pages sera la plus pertinente à partir d'une même requête.

Si deux de vos pages parlent d'un même sujet, vous avez des risques que l'une "mange" l'autre.

Google peut ne pas réussir à faire la distinction entre deux pages, et en privilégie une à la place de l'autre.

Or, de votre côté, vous auriez aimez que vos deux pages s'indexent et soient référencées comme il se doit.

Mais Google ne l'entend pas toujours de cette oreille.

La cannibalisation SEO est souvent une question de mots-clés.

Dans la logique, une page (une URL) devrait couvrir une requête principal.

Si deux pages parlent ou traitent de la même requête, un risque de cannibalisation est présent.

Mais cela peut également être provoqué par d'autres facteurs comme :

• Une duplication de pages HTTP et HTTPS
• Une mauvaise gestion de vos slugs (la réécriture de vos URLs)
• Une mauvaise gestion de votre structure de site (pages catégorie, archives, etc.)
• Une mauvaise gestion de vos tags si vous détenez un blog

Quels sont les risques majeurs de la cannibalisation SEO ?

Du point de vue de Google (et des moteurs de recherche en général), la cannibalisation peut entraîner :

• Une dévaluation de vos pages
• Une baisse de votre autorité, de votre notoriété et de votre visibilité
• Une baisse de la confiance globale qui vous a été accordée par Google

Du point de vue des utilisateurs (les internautes), la cannibalisation peut engendrer une baisse de vos conversions.

Imaginez que votre page "Contact" s'indexe à la place de votre page d'Accueil.

Cela peut malheureusement arriver.

La cannibalisation peut, dans le même genre, positionner une page moins pertinente sur le mot-clé que vous cherchiez à cibler.

Les internautes pourront alors atterrir sur la mauvaise page de votre site.

Comment détecter des pages qui se cannibalisent ?

Si votre site comporte plusieurs pages, vous pouvez dans un premier temps faire une analyse de votre site avec l'outil "Analyse mon site" de 12pages.com.

Comme vous le voyez à l'image, l'outil indique que 11 pages se cannibalisent actuellement.

En cliquant sur "Voir l'analyse", s'afficheront en détail toutes les pages concernées.

Il s'agit là du moyen le plus simple et rapide (à mon sens et d'après mon expérience) pour identifier les phénomènes de cannibalisation SEO.

Mais il existe d'autres outils et d'autres méthodes pour vérifier cela.

En effet, des outils comme Semrush ou Ahrefs ou True Ranker, permettent également de détecter la potentielle cannibalisation de vos pages.

La Google Search Console peut aussi être un allier pour identifier les pages qui se cannibalisent.

Pour cela, connectez-vous à votre GSC, puis rendez-vous dans l'onglet "Performances", puis "Requêtes".

Vous obtiendrez alors une liste des mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés.

Cliquez sur un des mots-clés, puis sur "Pages" pour voir quelles pages se positionnent sur la même requête.

Enfin, vous pouvez adopter la solution "manuelle" grâce à une commande Google.

En tapant dans votre barre de recherche Google "site:votresite.com + mot-clé", vous verrez apparaître toutes les pages de votre site, positionnées sur ce mot-clé.

Si vous constatez qu'une page se positionne anormalement devant d'autres, vous êtes sans doute face à un problème de cannibalisation.

Comment éviter que mes futures pages se cannibalisent ?

Si vous hésitez à créer une nouvelle page, de peur qu'elle se cannibalise avec une page déjà existante de votre site, la meilleure solution (encore une fois) est de passer par l'outil 12pages.com.

Comme vous le voyez à l'écran, vous avez la possibilité de comparer deux requêtes.

Ici l'outil vous indique si vous devriez créer 1 ou 2 pages par rapport à deux mots-clés.

Imaginez avoir un site de location.

La page 1 traite le mot-clé "location appartement Paris".

Vous vous demandez s'il est judicieux de créer une page "location appart Paris".

Dans ce cas, il y a de fortes chances de cannibalisation.

Il vaut mieux donc optimiser la Page 1 en ajoutant le mot-clé "location appart Paris", plutôt que de créer une deuxième page.

Que faire si deux pages se cannibalisent ? Solutions contre la cannibalisation SEO

Si vous constatez que deux pages se cannibalisent, il faut rapidement agir.

Après avoir détecter les deux contenus mis en cause, vous avez plusieurs solutions.

1/ Fusionnez les pages cannibalisées

Cela consiste tout simplement à combiner les contenus. Autrement dit à transvaser le contenu de la page A (moins pertinente), vers le page B (plus pertinente).

Puis supprimez la page dont la contenu a été transféré ailleurs. Elle ne vous sera plus d'aucune utilité.

Si vous estimez que transférer le contenu n'est pas pertinent, supprimez tout simplement la page qui vous gène.

Après le prochain crawl de Google, cette page devrait disparaitre de l'index, et votre problème sera réglé.

2/ Utilisez la balise canonique

La balise canonical permet d'indiquer à Google quelle page prioriser par rapport à une autre. Elle permet notamment d'éviter et de corriger certains problèmes de cannibalisation SEO.

Pour cela, vous pouvez insérer un élément link rel="canonical" dans la partie head du code HTML votre page.

3/ Faites une redirection

La Redirection peut être une solution à votre problème de cannibalisation. En effet, il convient ici de renvoyer les visiteurs de la page A (moins pertinente), vers la page B (plus pertinente), grâce à une redirection 301 automatique.

Cette méthode permet de rediriger les pages de façon permanente.

Si vous avez un site WordPress, le plugin Redirection (par John Godley) fait parfaitement l'affaire.

4/ Réorganisez votre contenu

Comme évoqué précédemment, la cannibalisation SEO peut venir d'une mauvaise gestion de votre structure. Vous pourriez avoir commis des erreurs dans la création de vos pages, de vos URLs, de vos catégories, Tags, etc.

Peut-être qu'un grand ménage de printemps pourrait vous aider à résoudre vos problèmes.

Si vous n'êtes pas très à l'aise à l'idée de modifier vos pages ou l'architecture de votre site, je vous conseille de faire appel à un professionnel.

Pour conclure, méfiez-vous de la cannibalisation SEO qui peut littéralement flinguer vos performances.

Aujourd'hui, il existe des méthodes simples comme 12pages.com pour s'en prémunir, l'identifier et la corriger facilement.

Pensez-y !